{"id":15304,"date":"2021-12-27T12:31:42","date_gmt":"2021-12-27T11:31:42","guid":{"rendered":"https:\/\/innova.moreawesome.co\/trends\/coronavirus-induzierter-e-commerce-boom-verstaerkt-verpackungen-eine-wichtige-rolle\/"},"modified":"2024-08-05T09:22:54","modified_gmt":"2024-08-05T07:22:54","slug":"coronavirus-induzierter-e-commerce-boom-verstaerkt-verpackungen-eine-wichtige-rolle","status":"publish","type":"trends","link":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/de\/trends\/coronavirus-induzierter-e-commerce-boom-verstaerkt-verpackungen-eine-wichtige-rolle\/","title":{"rendered":"Coronavirus-bedingter Anstieg des elektronischen Handels unterstreicht die wichtige Rolle der Verpackung"},"content":{"rendered":"<p>Die derzeitige weltweite COVID-19-Krise hat viele Dinge ver\u00e4ndert und praktisch \u00fcber Nacht dramatisch die Verbraucher Einkaufsgewohnheiten beeinflusst. Ob technisch versiert oder nicht, der Ferneinkauf mit Lieferung, Click&amp;Collect oder Kurier hat einen dramatischen Aufschwung erlebt und \u00fcbersteigt Berichten zufolge die M\u00f6glichkeiten der etablierten Systeme. Dies hat zu einem bemerkenswerten Kapazit\u00e4tsanstieg gef\u00fchrt, der sogar noch \u00fcber das hinausgeht, was zu Spitzenzeiten im Vorfeld der saisonalen Feiertage zu beobachten war. Die Besucherzahlen in Einzelhandelsgesch\u00e4ften und Superm\u00e4rkten sind deutlich zur\u00fcckgegangen, und das Bed\u00fcrfnis nach sozialer Distanzierung hat den Zutritt zu diesen Gesch\u00e4ften und den Warenverkehr dort eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 18pt;\">Ein Schwenk zum Online-Shopping<\/span><\/h2>\n<p>Ferneink\u00e4ufe, so wichtig und relevant sie w\u00e4hrend der Pandemie auch sein m\u00f6gen, werden sich nachhaltig auf das Einkaufen und das k\u00fcnstlich gest\u00f6rte Gleichgewicht zwischen Ladengesch\u00e4ften und Online-Shops auswirken. Ich kann mir eine Zweiteilung vorstellen, bei der die <a href=\"\/de\/trends\/verpackung-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verpackung<\/a> eine zentrale Rolle spielt.<\/p>\n<p>Einerseits m\u00fcssen die Verpackungen viel st\u00e4rker auf das digitale Zeitalter abgestimmt werden. Die entlegene, gef\u00fchllose Erfahrung der Verwendung von Dropdown-Men\u00fcs, die Suche nach Produkten oder Marken und der eher aseptische Blick auf ein verpacktes Produkt auf einem harmlosen Hintergrund werden den Bedarf an Verpackungsdesign viel erkennbarer und unverwechselbarer sein. Form und Farbe m\u00fcssen besser aufeinander abgestimmt werden, und die grafischen Elemente m\u00fcssen hervorstechen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Der Moment der Wahrheit ist ein Klick auf &#8222;In den Warenkorb&#8220;. Die Zusammenstellung und Auslieferung von verpackten Produkten ist oft willk\u00fcrlich, mit unterschiedlichen Formaten und Materialien, und der Weg zum Verbraucher ist oft beschwerlicher. Dies erfordert die Wahl von Formaten und Materialien, die der Dynamik dieser Lieferkette standhalten und in jedem Fall langlebiger sind.<\/p>\n<p>Andererseits existieren Verpackungen in der &#8222;realen Welt&#8220; und &#8222;echte Menschen&#8220; interagieren mit ihnen, wenn sie einkaufen. Die typische Umgebung ist \u00fcberf\u00fcllt, laut und konkurrenzbetont und kann unordentlich und schmutzig sein. Es handelt sich um ein sehr taktiles und intensives Umfeld, in dem die Verpackung die Aufgabe hat, das Produkt in dem stark frequentierten und wettbewerbsintensiven Regal zu unterscheiden. Form, Farbe und grafische Elemente arbeiten zusammen, um die Differenzierung und Wiedererkennung zu f\u00f6rdern, und arbeiten auf den stillschweigenden Moment der Wahrheit hin, in dem man die Hand ausstreckt, sie ber\u00fchrt und nimmt. Pers\u00f6nlich ist auch, wie Sie diese Produkte dann verpacken und bezahlen, um sie wieder in Ordnung zu bringen: Taschen, Kartons und K\u00f6rbe stehen bereit.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 18pt;\">Verpackungen f\u00fcr den sich wandelnden Markt<\/span><\/h2>\n<p>Ich glaube, dass sich die Einkaufsgewohnheiten und -methoden aufgrund der COVID-19-Krise weiter polarisieren werden. Viele Kunden, die in Gesch\u00e4ften einkaufen, werden auf die Einfachheit und Bequemlichkeit des elektronischen Handels umsteigen, nachdem sie dessen Vorteile kennen gelernt haben. Im Gegensatz dazu w\u00fcnschen sich Online-K\u00e4ufer in geringerem Ma\u00dfe ein taktileres und ansprechenderes Einkaufserlebnis. Bei denjenigen, die sich f\u00fcr beides entscheiden, sehe ich eine Tendenz zum Online-Einkauf, da die Arbeit aus der Ferne immer mehr zur Norm wird.<\/p>\n<p>Welche Rolle spielt die Verpackung in diesem sich schnell entwickelnden Markt? Das traditionelle Einkaufen geht zur\u00fcck, und der elektronische Handel wird Teil des t\u00e4glichen Lebens. Funktionell brauchen wir weiterhin das, was die Verpackung bietet. Da Kaufentscheidungen jedoch anhand von Bildern getroffen werden, ist die Frage ob das Produkt genau so aussehen muss wie auf dem Bild? W\u00fcrden wir ein Produkt kaufen, weil uns die Bilder gefallen, aber was bei uns ankommt, ist eine schlichte, funktionelle Verpackung? W\u00fcrden wir dem vertrauen, was darin ist?<\/p>\n<p>Verpackungen spielen nach wie vor eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, den Verbrauchern sichere und hochwertige Waren zu liefern. Verpackungen vermitteln in vielerlei Hinsicht Vertrauen, sei es durch ihre Haptik, ihre Funktionsweise und vor allem durch ihr Aussehen und die Informationen, die sie enthalten. Unabh\u00e4ngig davon, wie wir verpackte Waren erwerben, ist die Verpackung selbst wohl genauso wichtig wie das Produkt darin. Wir m\u00fcssen die Verpackung mit dem sich entwickelnden Markt in Einklang bringen, um sicherzustellen, dass ihr Wert sowohl im Gesch\u00e4ft als auch online voll ausgesch\u00f6pft wird.<\/p>\n<p><em>Mike Swain, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Gr\u00fcnder von Pack IDS Ltd<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die derzeitige weltweite COVID-19-Krise hat viele Dinge ver\u00e4ndert und praktisch \u00fcber Nacht dramatisch die Verbraucher Einkaufsgewohnheiten beeinflusst. 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