{"id":22467,"date":"2024-03-13T10:51:03","date_gmt":"2024-03-13T09:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/trends\/verbraucher-verhalten-trends\/"},"modified":"2024-07-22T16:54:07","modified_gmt":"2024-07-22T14:54:07","slug":"verbraucher-verhalten-trends","status":"publish","type":"trends","link":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/de\/trends\/verbraucher-verhalten-trends\/","title":{"rendered":"Trends im Verbraucherverhalten"},"content":{"rendered":"

13. M\u00e4rz 2024 – <\/span>Bei der Betrachtung von Trends, Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher k\u00f6nnen die Verbraucher in den USA in drei Gruppen eingeteilt werden, die ihr Aktivit\u00e4tsniveau widerspiegeln – sehr aktiv, m\u00e4\u00dfig aktiv oder wenig aktiv.<\/p>\n

Hochaktive Erwachsene machen fast 30% der US-Erwachsenen aus<\/span><\/h2>\n

Hochaktive US-Erwachsene machen fast 30% aller US-Erwachsenen aus. Das extreme Aktivit\u00e4tsniveau dieser Gruppe beinhaltet schwere t\u00e4gliche k\u00f6rperliche Arbeit. Die Daten zu den Trends im Verbraucherverhalten zeigen, dass zur Gruppe der hochaktiven Erwachsenen in den USA auch Sportler geh\u00f6ren, die sich h\u00e4ufig und intensiv bewegen, sei es t\u00e4glich oder regelm\u00e4\u00dfig w\u00e4hrend der Woche. Die Aktivit\u00e4ten k\u00f6nnen Laufen oder Schwimmen umfassen. US-Erwachsene, die m\u00e4\u00dfig aktiv sind (42% der Befragten), gehen einer k\u00f6rperlichen Arbeit und weniger anstrengenden T\u00e4tigkeiten wie Unterrichten, Golfen, W\u00e4schewaschen oder Spazierengehen nach. Die Verbraucher in den USA, die das niedrigste Aktivit\u00e4tsniveau haben (29%), \u00fcben eine sitzende T\u00e4tigkeit aus und verrichten leichte T\u00e4tigkeiten, wie Schreibtischarbeit, Lesen, Fernsehen und Autofahren.<\/p>\n

Hochaktive US-Erwachsene glauben an eine gesunde Ern\u00e4hrung<\/span><\/h2>\n

Im Vergleich zu Erwachsenen in den USA, die m\u00e4\u00dfig aktiv oder wenig aktiv sind, ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher in den USA mit einem hohen Ma\u00df an k\u00f6rperlicher Aktivit\u00e4t Lebensmittel und Getr\u00e4nke als Mittel zur Verbesserung der Gesundheit bevorzugen. Trends im Verbraucherverhalten zeigen, dass mehr als die H\u00e4lfte (56%) der sehr aktiven Erwachsenen in den USA Lebensmittel und Getr\u00e4nke nutzen, um ihre Gesundheit zu verbessern, verglichen mit 45% der m\u00e4\u00dfig aktiven und 41% der wenig aktiven Verbraucher. US-Erwachsene, die sehr aktiv sind, wissen auch mehr \u00fcber gesunde Lebensmittel und sind am zuversichtlichsten, dass sie eine gesunde Lebensmittelauswahl treffen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"consumer<\/p>\n

Hochaktive US-Erwachsene achten am meisten auf ihre Lebensmittelauswahl<\/span><\/h2>\n

Trends im Verbraucherverhalten zeigen, dass die aktivsten US-Verbraucher auch am ehesten Zeit und M\u00fche in den Einkauf und die Zubereitung von Inhaltsstoffen f\u00fcr eine gesunde Ern\u00e4hrung investieren. Hier ist die Diskrepanz signifikant: Zwei Drittel der Verbraucher mit hoher Aktivit\u00e4t geben sich mehr M\u00fche als die H\u00e4lfte der Verbraucher mit geringer Aktivit\u00e4t. Ebenso sind angereicherte Lebensmittel und Nahrungserg\u00e4nzungsmittel in den USA f\u00fcr sehr aktive Menschen attraktiver als f\u00fcr Menschen mit einem niedrigen Aktivit\u00e4tsniveau (62% gegen\u00fcber 47%). Die Kluft ist noch gr\u00f6\u00dfer, wenn es um die \u00dcberzeugung geht, dass der Verzehr von ausschlie\u00dflich nat\u00fcrlichen Lebensmitteln eine gesunde Ern\u00e4hrung darstellt – 58% der hochaktiven Verbraucher in den USA glauben dies, verglichen mit 38% der wenig aktiven US-Erwachsenen.<\/p>\n

Spezialnahrung spricht aktivit\u00e4tsstarke US-Erwachsene an<\/span><\/h2>\n

Verschiedene Arten von speziellen Produkten f\u00fcr die Ern\u00e4hrung sind f\u00fcr erwachsene US-B\u00fcrger, die sich viel bewegen, sehr attraktiv. Erwachsene mit hoher Aktivit\u00e4t verwenden am h\u00e4ufigsten Sportern\u00e4hrungsprodukte, darunter Produkte f\u00fcr Protein (55% bei hoher Aktivit\u00e4t gegen\u00fcber 29% bei geringer Aktivit\u00e4t), Energie (53% gegen\u00fcber 30%) und Erholung, mit einem Unterschied von 20 Prozentpunkten (44% zu 24%). Sehr aktive Menschen halten sich auch am ehesten an eine laktosefreie, glutenfreie oder pflanzliche<\/a> Di\u00e4t.<\/p>\n

Hochaktive US-Erwachsene verbessern ihre Gesundheit<\/span><\/h2>\n

US-Erwachsene, die sehr aktiv sind, sind auch proaktiv, wenn es um ihre Gesundheit<\/a> geht. Mehr als ein Drittel gibt an, dass sie in den letzten 12 Monaten zu funktionellen Lebensmitteln gegriffen haben, um ihre Gesundheit zu verbessern; im Vergleich dazu ist es ein F\u00fcnftel der Erwachsenen, die sich am wenigsten bewegen. Schlaf ist auch f\u00fcr sehr aktive Verbraucher wichtig: 43% haben im vergangenen Jahr etwas f\u00fcr ihre Gesundheit getan. Laut den Trends zum Verbraucherverhalten von Innova haben nur 31% der Verbraucher mit niedrigem Aktivit\u00e4tsniveau versucht, ihre Schlafgewohnheiten zu verbessern. Hochaktive Erwachsene in den USA sind ebenfalls besorgt \u00fcber gesundes Altern. Die H\u00e4lfte betrachtet k\u00f6rperliche Bet\u00e4tigung als eine Ma\u00dfnahme f\u00fcr gesundes Altern.<\/p>\n

Nahrungserg\u00e4nzungsmittel werden in allen Aktivit\u00e4tsstufen eingesetzt<\/span><\/h2>\n

Unabh\u00e4ngig vom Aktivit\u00e4tsniveau zeigen die Trends im Verbraucherverhalten, dass erwachsene Verbraucher in den USA in den letzten 12 Monaten Nahrungserg\u00e4nzungsmittel<\/a> zur Verbesserung der Gesundheit eingenommen haben. Fast ein Drittel der befragten US-Erwachsenen aller Aktivit\u00e4tsstufen nehmen Nahrungserg\u00e4nzungsmittel f\u00fcr ihre Gesundheit ein. Diejenigen mit dem h\u00f6chsten Aktivit\u00e4tsniveau sch\u00e4tzen jedoch angereicherte Lebensmittel und Nahrungserg\u00e4nzungsmittel am meisten. Erwachsene mit hoher Aktivit\u00e4t f\u00fchren auch andere bei der Auswahl nat\u00fcrlicher Lebensmittel und Clean Label an.<\/p>\n

Achten Sie auf verst\u00e4rktes Marketing f\u00fcr hochaktive Erwachsene<\/span><\/h2>\n

Da Verbraucher mit hoher Aktivit\u00e4t ein gr\u00f6\u00dferes Interesse an ihrer Gesundheit zeigen, erwarten Sie eine verst\u00e4rkte Vermarktung von funktionellen Lebensmitteln und Sportern\u00e4hrungsprodukten mit Clean Labels und nat\u00fcrlichen Vermerken, glutenfreien, laktosefreien und pflanzlichen Produkten an diese Gruppe. Produkte, die k\u00f6rperliche Aktivit\u00e4t, gesunde Ern\u00e4hrung und gesundes Altern miteinander verbinden, k\u00f6nnten interessant sein, insbesondere solche, die gesunde Ern\u00e4hrung mit mehr k\u00f6rperlicher Aktivit\u00e4t verbinden.<\/p>\n

Produkte k\u00f6nnen an alle Erwachsenen vermarktet werden<\/span><\/h2>\n

Da die Trends im Verbraucherverhalten zeigen, dass Verbraucher mit hohem oder niedrigem Aktivit\u00e4tsniveau an verschiedenen Aspekten von Gesundheit und Ern\u00e4hrung interessiert sind, k\u00f6nnten Produkte f\u00fcr alle Aktivit\u00e4tsniveaus interessant sein, wie z.B. Energie- und Proteinprodukte f\u00fcr alle Aktivit\u00e4tsniveaus, Nahrungserg\u00e4nzungsmittel mit spezifischen Gesundheitsvorteilen und Produkte f\u00fcr besseren Schlaf. Es bestehen auch Chancen, Verbraucher mit geringer Aktivit\u00e4t \u00fcber den Wert funktioneller Lebensmittel aufzukl\u00e4ren.<\/p>\n

Dieser Artikel basiert auf unserem Verbraucher-Insider-Bericht „Pulse of the Active Consumer: Attitudes & Behaviors in the US“. Wenn Sie an diesem Bericht interessiert sind, k\u00f6nnen Sie gerne eine Demo anfordern.
\nDazu k\u00f6nnen Sie entweder eine Demo buchen oder unser Kontaktformular<\/a><\/span><\/span> verwenden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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