{"id":31567,"date":"2024-12-18T13:01:15","date_gmt":"2024-12-18T12:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/trends\/verbraucher-trends-2025\/"},"modified":"2025-07-18T13:32:20","modified_gmt":"2025-07-18T11:32:20","slug":"verbraucher-trends-2025","status":"publish","type":"trends","link":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/de\/trends\/verbraucher-trends-2025\/","title":{"rendered":"Globale Trends f\u00fcr Verbraucher 2025"},"content":{"rendered":"

September 23, 2024 –<\/span> Innova Market Insights verfolgt einen Top-Down-Bottom-Up-Ansatz, um Trends beim Verbraucher zu erkennen und zu verstehen. Dazu geh\u00f6rt die Untersuchung der Megatrends, die sich auf die Verbraucher auswirken, einschlie\u00dflich wirtschaftlicher, sozialer und technologischer Faktoren, sowie der sich ver\u00e4ndernden Lebensstile und Einstellungen durch Innova’s <\/span>Verbraucherforschung. <\/span>Wir kombinieren diesen Makrokontext mit lokalen Marktbeobachtungen aus unserem globalen Trendspotter-Netzwerk und einem tiefgreifenden Verst\u00e4ndnis der Trends in den einzelnen Kategorien. Wir verbinden die Punkte, um sich entwickelnde und aufkommende Muster in den Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher zu erkennen und um zu sehen, wie Unternehmen und Marken darauf reagieren. <\/span><\/span><\/p>\n

Was treibt die Trends bei den Verbrauchern an?<\/h2>\n

Die Verbraucher sehen sich mit vielen externen Belastungen konfrontiert, insbesondere in Bezug auf die Gesundheit, die Umwelt, die sich ver\u00e4ndernde globale politische Landschaft und pers\u00f6nliche finanzielle Zw\u00e4nge. Infolgedessen entscheiden sie sich daf\u00fcr, mehr Kontrolle \u00fcber sich selbst zu \u00fcbernehmen und Marken sorgf\u00e4ltiger zu bewerten. Mit der Einf\u00fchrung von <\/span>Innova’s<\/span> Globalen Verbrauchertrends f\u00fcr 2025 werden Sie verstehen, warum Verbraucher in ihre Gesundheit und ihr geistiges und emotionales Wohlbefinden investieren wollen, was sie dazu bewegt, sich selbst zu versorgen, wie sie Marken bewerten und wie und wo sie Momente des Gl\u00fccks und der Entspannung in ihren Alltag integrieren wollen.<\/span><\/p>\n

Den Makrokontext verstehen<\/h2>\n

Die Welt f\u00fchlt sich herausfordernd und dynamisch an. Unsere Umfrage zeigt, dass die Gesundheit unseres Planeten f\u00fcr die Verbraucher das wichtigste globale Thema ist, da die Auswirkungen des Klimawandels immer deutlicher sp\u00fcrbar werden. Auch die Ern\u00e4hrungsunsicherheit nimmt zu und die Gesundheitssysteme stehen unter dem Druck einer alternden Bev\u00f6lkerung, zunehmender Fettleibigkeit und Probleme mit mentaler Gesundheit. Angesichts des weiterhin ged\u00e4mpften globalen Wirtschaftswachstums geh\u00f6ren wirtschaftliche Unsicherheit und unsichere Arbeitspl\u00e4tze ebenfalls zu den Top-5-Themen, die den Verbrauchern Sorgen bereiten.<\/p>\n

Die transformierende Wirkung der Technologie<\/h2>\n

Technologie ver\u00e4ndert das Leben immer weiter, sei es durch Fortschritte in der Biotechnologie oder durch die Chancen und Herausforderungen der K\u00fcnstlichen Intelligenz (KI). Immersive Technologien bieten den Verbrauchern auch neue Perspektiven, Erfahrungen und M\u00f6glichkeiten, die Welt zu erleben. Auch verbringen Verbraucher mehr Zeit vor dem Bildschirm.<\/p>\n

Was sind die pers\u00f6nlichen Anliegen der Verbraucher?<\/h2>\n

Die befragten Verbraucher nennen die pers\u00f6nlichen Finanzen als gr\u00f6\u00dftes Problem, gefolgt von dem Mangel an erschwinglichen, gesunden und nahrhaften Lebensmitteln und dem Mangel an einer guten Gesundheitsversorgung. Die Umfrage zeigt auch, dass politische Instabilit\u00e4t ein globales Thema ist, das den Verbrauchern Sorgen bereitet. Angesichts der Wahlen und Regierungswechsel, die in diesem Jahr weltweit stattfinden, ist es interessant, die Unterschiede zwischen j\u00fcngeren und \u00e4lteren Verbrauchern<\/a> zu beobachten. J\u00fcngere Verbraucher machen sich mehr Sorgen \u00fcber Korruption, Geschlechterfragen und Arbeitsplatzsicherheit als \u00e4ltere Verbraucher, die sich mehr Sorgen \u00fcber politische Instabilit\u00e4t, Einwanderung und die Erosion sozialer Werte machen.<\/p>\n

\"Global<\/p>\n

Schwindendes Vertrauen ist ein Schl\u00fcsselproblem<\/h2>\n

Vertrauen ist ein Schl\u00fcsselthema. In der Innova Lifestyle and Attitudes Survey wurden die Verbraucher gefragt, wie sich ihr Vertrauen in den letzten 12 Monaten ver\u00e4ndert hat. Nach den Insights der Verbraucher aus der Umfrage nimmt das Vertrauen der Verbraucher in Regierungen und gro\u00dfe globale Marken und Unternehmen ab. Die Verbraucher geben an, dass die Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr das sinkende Vertrauen in gro\u00dfe globale Marken und Unternehmen darin liegen, dass die Unternehmen sich mehr auf den Gewinn als auf den Nutzen f\u00fcr die Verbraucher konzentrieren, dass sie ihre Gewinne ungerecht verteilen und dass sie Greenwashing betreiben.<\/p>\n

Es wird immer wichtiger, Integrit\u00e4t und Transparenz in Bezug auf Preisgestaltung und Umweltversprechen zu praktizieren und die Werte der Verbraucher authentisch anzusprechen.<\/p>\n

Wandel zu einem ges\u00fcnderen und bewussteren Lebensstil<\/h2>\n

Seit der Pandemie streben die Verbraucher einen ges\u00fcnderen Lebensstil an. Die Umfrage von Innova Market Insights zeigt, dass die Verbraucher Investitionen in Gesundheit und Wohlbefinden<\/a> Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. Die Verbraucher versuchen auch, bewusster zu leben, indem sie Lebensmittelabf\u00e4lle reduzieren, recyceln und andere Ma\u00dfnahmen ergreifen, die ihrer Gesundheit und dem Planeten zugute kommen, wie zum Beispiel umweltfreundlichere Verkehrsmittel und der Anbau von eigenem Gem\u00fcse. Sie gehen auch ges\u00fcnderen Besch\u00e4ftigungen nach, indem sie Zeit mit engen Freunden und der Familie zu Hause oder in der Natur und im Freien verbringen, w\u00e4hrend die Bedeutung von Bars und Nachtlokalen als soziale Orte abgenommen hat.<\/p>\n

Zeit zum Genie\u00dfen<\/h2>\n

Die Umfrage von Innova zeigt auch, dass Verbraucher sich selbst durch allt\u00e4gliche Erlebnisse mit Familie und Freunden belohnen und sich durch Ausgaben f\u00fcr Urlaub und Events verw\u00f6hnen.<\/p>\n

Innova Market Insights hat auf der Grundlage eines guten Verst\u00e4ndnisses des sich wandelnden Kontextes und der Dynamik von Verbrauchern und Kategorien vor Ort 5 wichtige Trends f\u00fcr Verbraucher im Jahr 2025 identifiziert.<\/p>\n

2025 Verbraucher Trend Nr. 1 – Schlau und selbstversorgend<\/h2>\n

Mehr Selbstbestimmung ist der Grund Nr. 1, warum Verbraucher das Gef\u00fchl haben, mehr Kontrolle zu haben. Die digitalen Verbraucher von heute sind zunehmend bereit und in der Lage, sich in Bereichen wie Gesundheit, Finanzen, Fitness und Kochen zu Hause selbst zu versorgen. Makrofaktoren wie die Lebenshaltungskosten und der Mangel an einer guten Gesundheitsversorgung sind die Triebkr\u00e4fte dieses Trends. Die Nummer 1 unter den Verbraucherverhaltensweisen, um sich selbst zu versorgen, ist das Kochen von Grund auf, das bei Verbrauchern \u00fcber 45 Jahren am weitesten verbreitet ist. Im Gegensatz dazu machen die j\u00fcngeren Gruppen Fitness zu Hause und gehen nebenbei einer T\u00e4tigkeit nach.<\/p>\n

F\u00fcr Marken ist es wichtig zu verstehen, wie Sie den Verbrauchern helfen k\u00f6nnen, sich besser informiert und selbstbestimmt zu f\u00fchlen, und wie Sie ihnen intelligente Entscheidungen erm\u00f6glichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

2025 Verbrauchertrend #2 – Qualit\u00e4t und Integrit\u00e4t<\/h2>\n

Die Trends f\u00fcr das Jahr 2025 zeigen, dass das Vertrauen der Verbraucher schwindet. Mangelnde Produktqualit\u00e4t untergr\u00e4bt das Vertrauen der Verbraucher in Marken. Vor allem j\u00fcngere Verbraucher<\/a> haben kein Vertrauen in die Ma\u00dfnahmen von Marken zum Schutz der Umwelt, einschlie\u00dflich Greenwashing. Der Verbrauchertrend zu Qualit\u00e4t und Integrit\u00e4t bedeutet, dass die Verbraucher von Marken mehr Ehrlichkeit und Transparenz erwarten. Sie wollen die Gewissheit haben, dass das, was sie kaufen, seinen Preis wert ist und dass ihre Eink\u00e4ufe mit ihren Werten \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n

Unser Verbraucherreport enth\u00e4lt viele Hinweise und Beispiele daf\u00fcr, wie Marken das Thema Vertrauen und Integrit\u00e4t angehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

2025 Verbrauchertrend #3 – Am besten Positiv<\/h2>\n

Laut der Umfrage von Innova Market Insight ist „sich wohlf\u00fchlen“ der wichtigste Antrieb f\u00fcr die Verbraucher, einen ges\u00fcnderen Lebensstil anzustreben, und sich geistig und emotional wohlzuf\u00fchlen ist das Gesundheitsziel Nr. 1. Die Verbraucher wenden Strategien an, die ihnen helfen, sich mental und emotional gut zu f\u00fchlen. Energie und Vitalit\u00e4t sind ebenfalls wichtige Ziele, und f\u00fcr j\u00fcngere Verbraucher ist es wichtig, gut auszusehen und sich k\u00f6rperlich fit zu f\u00fchlen.<\/p>\n

Im Rahmen dieses Trends erfahren Sie mehr \u00fcber verschiedene M\u00f6glichkeiten, auf die Bed\u00fcrfnisse und Strategien der Verbraucher einzugehen, sowie \u00fcber m\u00f6gliche Innovationsl\u00fccken.<\/p>\n

2025 Verbraucher Trend #4 – Authentische Verbindungen<\/h2>\n

Eine wichtige Erkenntnis ist, dass Verbraucher enge Beziehungen, die Natur und echte Erlebnisse mehr zu sch\u00e4tzen wissen. Sie sind auf der Suche nach <\/span>Aktivit\u00e4ten<\/span> die echter, bedeutungsvoller, greifbarer und sicherer sind – ein Gegenmittel zu unserem digitalen und fl\u00fcchtigen Leben. Das gemeinsame Essen und Trinken ist von zentraler Bedeutung f\u00fcr enge Beziehungen zu Freunden und Familie, wobei mehr soziale Kontakte zu Hause stattfinden. Zeit in der Natur, in Parks und G\u00e4rten wird mehr gesch\u00e4tzt, wobei die Natur der am zweitschnellsten wachsende Raum f\u00fcr Geselligkeit ist, w\u00e4hrend nat\u00fcrliche Inhaltsstoffe<\/a> den Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher nach Wohlbefinden entsprechen. <\/span><\/p>\n

2025 Verbraucher Trend #5 – Transformationsmomente<\/h2>\n

Verbraucher sind auf der Suche nach Gl\u00fccksmomenten, die ihnen einen emotionalen Auftrieb durch Unterhaltung, ein Gef\u00fchl von Abenteuer, Verbundenheit, emotionaler Entspannung und Flucht bieten. Sie bevorzugen es, sich mit allt\u00e4glichen Erlebnissen zu verw\u00f6hnen und zu belohnen, seien es gl\u00fcckliche Momente mit Familie und Freunden oder allt\u00e4gliche Leckereien, die sie konsumieren k\u00f6nnen. Feiertage und unterhaltsame Ereignisse bleiben ebenfalls wichtig. Was diese Anl\u00e4sse, ob gro\u00df oder klein, eint, ist das Bed\u00fcrfnis nach einem emotionalen Aufschwung oder einer Stimmungs\u00e4nderung in irgendeiner Form.<\/p>\n

Aus der Perspektive von Marken und Innovationen ist es wichtig, diese Momente zu nutzen und einen sensorischen und emotionalen Auftrieb sowie ein Gef\u00fchl von Freude oder Abenteuer zu bieten.<\/p>\n

Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Global Consumer Trends 2025“ von Innova<\/span>. <\/span> <\/span>Erfahren Sie mehr \u00fcber diesen Bericht, indem Sie <\/span><\/span>eine Demo buchen<\/span><\/span> oder <\/span>erreichen Sie<\/span> oder kontaktieren Sie uns <\/span>\u00fcber <\/span>unser Kontakt-Formular.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n


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