{"id":35239,"date":"2024-10-24T16:21:49","date_gmt":"2024-10-24T14:21:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/trends\/europaeische-verbraucher-trends-generationen-unterschiede\/"},"modified":"2024-12-18T15:47:16","modified_gmt":"2024-12-18T14:47:16","slug":"europaeische-verbraucher-trends-generationen-unterschiede","status":"publish","type":"trends","link":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/de\/trends\/europaeische-verbraucher-trends-generationen-unterschiede\/","title":{"rendered":"Europ\u00e4ische Verbrauchertrends: Unterschiede zwischen den Generationen"},"content":{"rendered":"

24. Oktober 2024 – <\/span>Die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie befindet sich in st\u00e4ndigem Wandel, angetrieben von technologischen Fortschritten, Bem\u00fchungen um Nachhaltigkeit und ver\u00e4nderten Verbraucherpr\u00e4ferenzen. Die Unterschiede zwischen den Generationen beeinflussen das Kaufverhalten und zeigen die unterschiedlichen Priorit\u00e4ten der einzelnen Altersgruppen auf. Die 360-Grad-Forschung von Innova zu den europ\u00e4ischen Verbrauchertrends zeigt die wichtigsten Anliegen und W\u00fcnsche der europ\u00e4ischen Verbraucher auf. Von finanziellen Zw\u00e4ngen bis hin zu gesundheitlichen Zielen und der zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit analysieren wir, wie sich die Werte jeder Generation auf die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie auswirken. <\/span><\/p>\n

Europ\u00e4ische Verbraucher Generationsprofile<\/h2>\n

Die Generation Z hat aufgrund ihrer begrenzten Berufserfahrung und ihres Single-Status ein geringes j\u00e4hrliches verf\u00fcgbares Haushaltseinkommen. Da sie sich in der Anfangsphase ihrer Karriere befinden, steigt ihr Einkommen stetig an. Sie legen gro\u00dfen Wert auf k\u00f6rperliche Bewegung, Hautpflege, Energie und Ausdauer. Sie sind die gesellschaftlich aktivste Generation und treffen sich gerne an verschiedenen Orten. Sie verlassen sich stark auf digitale Plattformen, um Kontakte zu kn\u00fcpfen und sich zu unterhalten.<\/p>\n

Millennials haben das h\u00f6chste verf\u00fcgbare Haushaltseinkommen aufgrund ihrer gr\u00f6\u00dferen Kompetenz und Autorit\u00e4t im Beruf und leben meist von zwei Gehaltsschecks. Wie Gen Z legen sie Wert auf k\u00f6rperliche Bet\u00e4tigung und gesunde Ern\u00e4hrung, legen aber mehr Wert auf Herzgesundheit, Energie und Ausdauer sowie Hautpflege. Stress und \u00c4ngste sind f\u00fcr diese Altersgruppe ein gro\u00dfes Problem. Sie sind eine sozial aktive Gruppe und nutzen digitale Plattformen, um mit anderen in Kontakt zu treten, sich zu unterhalten und zu arbeiten.<\/p>\n

Die Generation X<\/a> verf\u00fcgt \u00fcber ein relativ hohes verf\u00fcgbares Haushaltseinkommen und lebt von den Gehaltsschecks zweier Personen. Viele haben ein Karriereplateau erreicht, und ihr Einkommen ist im letzten Jahr unver\u00e4ndert geblieben. Sie sind weniger k\u00f6rperlich aktiv und legen mehr Wert auf die Gesundheit von Herz, Knochen und Gelenken sowie auf gesundes Altern. Mentale Gesundheitssorgen wie Stress und \u00c4ngste sind \u00e4hnlich wie bei den Millennials. Sie bevorzugen es, sich zu Hause zu treffen und sind erfahren im Umgang mit Technologie.<\/p>\n

Die Boomer haben ein geringes verf\u00fcgbares Haushaltseinkommen. Die meisten von ihnen sind im Ruhestand und haben ein festes Einkommen. Sie legen mehr Wert auf Herzgesundheit, Knochen- und Gelenkgesundheit und gesundes Altern als jede andere Gruppe. Sie machen sich mehr Sorgen um ihr Ged\u00e4chtnis und ihre geistige Beweglichkeit. Sie sind am wenigsten sozial aktiv und treffen sich am liebsten zu Hause. Sie sind die am wenigsten digital bewanderte Gruppe, aber mehr als die H\u00e4lfte von ihnen nutzt digitale Technologie, um mit anderen in Kontakt zu bleiben.<\/p>\n

\"Europ\u00e4ische<\/p>\n

Megatrends und Verbrauchertrends<\/h2>\n

Das Verbraucher Verhalten der verschiedenen Generationen wird durch globale Megatrends wie Inflation, Gesundheit, Technologie und Nachhaltigkeit<\/a> gepr\u00e4gt. W\u00e4hrend Inflation und finanzielle Engp\u00e4sse f\u00fcr alle die gr\u00f6\u00dften Sorgen sind, blicken j\u00fcngere Verbraucher optimistischer in die Zukunft. Die Verbrauchertrends in Europa zeigen, dass 19% der Gen Z in Lebensmittel und Getr\u00e4nke investieren, die ihre Stimmung heben, w\u00e4hrend die Boomer aufgrund der sich verschlechternden finanziellen Situation weniger ausgeben wollen.<\/p>\n

F\u00fcr alle Generationen gelten qualitativ hochwertige, gesunde und umweltfreundliche Produkte als preiswert. Allerdings legen j\u00fcngere Verbraucher Wert auf gr\u00f6\u00dfere Produktmengen, w\u00e4hrend Boomer angemessene Mengen bevorzugen. Obwohl die pers\u00f6nlichen Finanzen weltweit an erster Stelle stehen, sind Wohlbefinden sowie Zug\u00e4nglichkeit und Erschwinglichkeit in Europa f\u00fcr alle Generationen die beiden wichtigsten Werte beim Essen.<\/p>\n

Die Verbrauchertrends in Europa zeigen, dass Nachhaltigkeit, Ehrlichkeit und Transparenz bei Inhaltsstoffen und Beschaffung f\u00fcr Boomer, Generation X und Millennials wichtig sind. F\u00fcr die Generation Z<\/a> und die Millennials ist der Austausch von Lebensmitteln und Erfahrungen wichtiger.<\/p>\n

Verbrauchertrends: Gesundheit und Wohlbefinden<\/h2>\n

Ein gesundes Leben wird in erster Linie durch eine n\u00e4hrstoffreiche Ern\u00e4hrung unterst\u00fctzt, wobei k\u00f6rperliche Bewegung f\u00fcr die Generation Z und die Millennials im Mittelpunkt steht. Obwohl Gewichtsmanagement f\u00fcr alle wichtig ist, unterscheiden sich die Beweggr\u00fcnde je nach Generation. J\u00fcngere Verbraucher konzentrieren sich auf die Steigerung des Selbstwertgef\u00fchls, der k\u00f6rperlichen Attraktivit\u00e4t und des Selbstbewusstseins, w\u00e4hrend die \u00e4lteren Generationen durch das Potenzial motiviert sind, die Lebenserwartung zu erh\u00f6hen und chronischen Krankheiten vorzubeugen.<\/p>\n

Die europ\u00e4ischen Verbrauchertrends zeigen, dass 45% der Generation Z und 57% der Millennials mit ihrer mentalen Gesundheit zufrieden sind. Stress und Angst sind jedoch ihre gr\u00f6\u00dften Sorgen. Die Generation X ist bei Schlaf und Schlaflosigkeit \u00fcberdurchschnittlich stark betroffen. Die Boomer machen sich am meisten Sorgen um Ged\u00e4chtnis, geistige Beweglichkeit und Klarheit.<\/p>\n

In Europa ist die Gesundheit der Haut ein Hauptanliegen der j\u00fcngeren Generationen, w\u00e4hrend die Senioren die Gesundheit der Knochen und Gelenke in den Vordergrund stellen. Diese wichtigen Aspekte des gesunden Alterns spiegeln altersbedingte Sorgen wider.<\/p>\n

Verbrauchertrends: Nachhaltigkeit<\/h2>\n

J\u00fcngere Generationen in Europa haben sich im vergangenen Jahr f\u00fcr Lebensmittel entschieden, die die Artenvielfalt erh\u00f6hen, und sich \u00fcber die Herkunft von Lebensmitteln und deren Produktionsprozesse informiert. \u00c4ltere Verbraucher haben im selben Zeitraum die Lebensmittelverschwendung minimiert und sich f\u00fcr Produkte aus lokalem Anbau entschieden. In Europa recyceln oder upcyceln die Verbraucher vor allem zum Wohle der Umwelt, w\u00e4hrend andere Ma\u00dfnahmen f\u00fcr die Verbraucher wegen ihrer finanziellen und gesundheitlichen Vorteile attraktiv sind. Die europ\u00e4ischen Verbrauchertrends zeigen, dass Verpackungseigenschaften wie Umweltfreundlichkeit und Recyclingf\u00e4higkeit von allen Generationen gesch\u00e4tzt werden. W\u00e4hrend Gen Z und Millennials Marken unterst\u00fctzen, die sich f\u00fcr soziale Belange einsetzen, bevorzugen \u00e4ltere Generationen die Unterst\u00fctzung lokaler Produzenten, H\u00e4ndler und fair gehandelter Produkte.<\/p>\n

Wie geht es weiter mit den europ\u00e4ischen Verbrauchertrends?<\/h2>\n

Nachhaltigkeit ist in Europa der viertwichtigste Wert beim Essen, nach guter Qualit\u00e4t und gesundheitlichen<\/a> Vorteilen. Verbraucher verhalten sich nicht nur aus Altruismus umweltfreundlich, sondern auch aus finanziellen und gesundheitlichen Gr\u00fcnden. Sie recyceln oder upcyceln vor allem aus Gr\u00fcnden der Umweltfreundlichkeit. Marken k\u00f6nnen Nachhaltigkeit mit Zusatznutzen verbinden. Sie k\u00f6nnen nachhaltige Lebensmittel und Getr\u00e4nke<\/a> kreieren, die sich nicht nur auf herk\u00f6mmliche Wohlf\u00fchlanreize beschr\u00e4nken, sondern auch zus\u00e4tzliche gesundheitliche und finanzielle Vorteile bieten.<\/p>\n

Die Generation Z, deren Schwerpunkt auf der Verbesserung der Stimmung und der Linderung von Langeweile liegt, bietet Chancen f\u00fcr Marken, stimmungsaufhellende oder sensorisch stimulierende Produkte zu entwickeln. F\u00fcr Senioren sind Ehrlichkeit und Transparenz sowie ein starkes Gemeinschaftsgef\u00fchl entscheidend. Marken, die Wert auf eine offene Kommunikation legen und sich auf die Unterst\u00fctzung der Gemeinschaft konzentrieren, sind f\u00fcr diese Gruppe besonders attraktiv. Da die Nachfrage nach ganzheitlichen, funktionalen Produkten<\/a> steigt, werden zuk\u00fcnftige Innovationen bei Lebensmitteln und Getr\u00e4nken wahrscheinlich sowohl emotionale als auch ethische Belange aller Generationen ansprechen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Now & Next in Generational Differences in Europe“ von Innova. Dieser Bericht ist k\u00e4uflich zu erwerben oder mit einem Innova Berichte Abonnement erh\u00e4ltlich. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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