1 von 3 Verbrauchern zieht es vor, ihre Gesundheit selbst in die Hand zu nehmen, aber viele sind \u00e4ngstlich oder verwirrt, was die beste Vorgehensweise angeht. Interessanterweise unterscheiden sich die Hauptanliegen der Verbraucher in Bezug auf die k\u00f6rperliche Gesundheit von den Produkten, die sie kaufen. Die wichtigsten Anliegen der Verbraucher sind zum Beispiel Gewichtsmanagement, Herzgesundheit und gesundes Altern<\/a>, w\u00e4hrend das Kaufverhalten eine st\u00e4rkere Pr\u00e4ferenz f\u00fcr Darmgesundheit, Immunit\u00e4tsunterst\u00fctzung und energief\u00f6rdernde Produkte erkennen l\u00e4sst. Diese Diskrepanz deutet darauf hin, dass sich viele Verbraucher eher auf kurzfristige L\u00f6sungen als auf langfristige Gesundheitsverpflichtungen konzentrieren. <\/p>\n Makrokr\u00e4fte wie zunehmende gesundheitliche Bedenken und die zunehmende Alterung der Bev\u00f6lkerung veranlassen fast die H\u00e4lfte der Verbraucher, einer gesunden Ern\u00e4hrung f\u00fcr das allgemeine Wohlbefinden Vorrang einzur\u00e4umen. Funktionelle Gesundheitsvorteile sind bei den Verbrauchern weit verbreitet und haben die Gesamteinf\u00fchrung von Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln und Getr\u00e4nken<\/a> im vergangenen Jahr \u00fcbertroffen. Obwohl es sich um funktionelle Nahrungserg\u00e4nzungsmittel handelt, ist das Wachstum der Kategorie bescheiden und variiert von Jahr zu Jahr. <\/p>\n Der Markt f\u00fcr funktionelle gesunde Lebensmittel und Getr\u00e4nke ist sehr umfangreich, wobei Alpro die Produkteinf\u00fchrungen im letzten Jahr anf\u00fchrt, gefolgt von Auchan, Activia, Quaker, Ah und Schaer. Zu diesen Produkteinf\u00fchrungen geh\u00f6ren alternative Milchprodukte, trinkbarer und l\u00f6ffelbarer Milchjoghurt, Zerealien und Produkte aus Hafer sowie glutenfreie Backwaren und Snacks. In der Kategorie Nahrungserg\u00e4nzungsmittel f\u00fchren Marken und Eigenmarken den Markt an, die im gleichen Zeitraum nur minimale Neueinf\u00fchrungen aufweisen. <\/p>\n Innova’s Food Trend „Inhaltsstoffe und mehr<\/a>,“ hebt die Produktdifferenzierung durch die Qualit\u00e4t der Inhaltsstoffe hervor. Im Einklang mit diesem Trend nehmen die Verbraucher zunehmend eine bessere Qualit\u00e4t der Inhaltsstoffe wahr, wobei die Markenprodukte inzwischen mit den Handelsmarken gleichziehen. Allerdings k\u00f6nnten Budgetbeschr\u00e4nkungen die j\u00fcngere Generation und die Boomer aufgrund der niedrigeren Preise dazu bringen, sich f\u00fcr Handelsmarken zu entscheiden. <\/p>\n Weltweit bevorzugen mehr als die H\u00e4lfte der Verbraucher eine gezielte Ern\u00e4hrung f\u00fcr Gesundheitsaspekte oder Lifestyle. Dies deckt sich mit dem \u201ePr\u00e4zisions Wellness\u201c-Trend, der unterstreicht, wie die Informationskultur Marken dazu herausfordert, gezielte Ern\u00e4hrungsbed\u00fcrfnisse in jeder Lebensphase zu erf\u00fcllen. Millennials, die sich an einem gesundheitlichen Wendepunkt in ihrem Leben befinden, halten pers\u00f6nliche oder kundenspezifische Ern\u00e4hrungspl\u00e4ne<\/a> f\u00fcr wichtiger als andere Generationen. <\/p>\n Gesundheitliche Trends deuten darauf hin, dass Verbraucher sich zunehmend Sorgen um ihre mentale Gesundheit machen. Dazu geh\u00f6ren Stress und Angstzust\u00e4nde, Schlaf und Schlaflosigkeit, M\u00fcdigkeit und Ersch\u00f6pfung, Ged\u00e4chtnis und Depression. Daher entscheiden sie sich f\u00fcr Produkte, die ihr geistiges Wohlbefinden f\u00f6rdern, was dem Ern\u00e4hrungstrend „Stimmungsnahrung: Achtsame Entscheidungen“ entspricht. Er unterstreicht die wachsende Nachfrage nach Produkten, die das geistige und emotionale Wohlbefinden unterst\u00fctzen. <\/p>\n Weltweit wird jedes siebte Produkt aus dem Lebensmittel- und Getr\u00e4nkebereich mit funktionellen Angaben auf den Markt gebracht, wobei Europa im vergangenen Jahr den Markt anf\u00fchrte. Protein, Ballaststoffe, Energie<\/a> und Vollkorn sind die wichtigsten gesundheitsbezogenen Angaben im gleichen Zeitraum. <\/p>\n Produkte die gesundheitsbezogene Angaben zum Thema Immunit\u00e4t hervorheben nehmen zu, was das gestiegene Verbraucher Bewusstsein f\u00fcr Immunit\u00e4t seit COVID widerspiegelt. Protein und Ballaststoffe sind weiterhin die f\u00fchrenden gesundheitsbezogenen Angaben im vergangenen Jahr. <\/p>\n Funktionale Gesundheitsprodukte werden zunehmend auf unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten, die sich nach Alter, Lebensstil und gesundheitlichen Priorit\u00e4ten richten. Die B\u00fcndelung mehrerer Vorteile, wie z.B. eine ausgewogene Ern\u00e4hrung<\/a>, umweltfreundliche Aussagen und Erschwinglichkeit, kann die Attraktivit\u00e4t dieser bei Verbrauchern erh\u00f6hen. Die Kommunikation auf der Verpackung ist entscheidend, um Verbraucher anzusprechen. Marken k\u00f6nnen soziale Medien und andere Arten von Kampagnen nutzen, um gezielt Verbraucher aus unterschiedlichen Bev\u00f6lkerungsgruppen anzusprechen. <\/p>\n Trends im Bereich Gesundheit zeigen, dass die j\u00fcngeren Generationen, insbesondere die Millennials, aufgrund ihres Engagements f\u00fcr gesundheitsbewusste<\/a> Entscheidungen weiterhin entscheidend f\u00fcr den Aufbau einer langfristigen Markentreue sind. Marken k\u00f6nnen diese Chance nutzen und sich darauf konzentrieren, Produkte auf den Markt zu bringen, die einen positiven Einfluss auf ihre Ern\u00e4hrung und ihren Lebensstil haben. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit kann die Betonung von Wert und Widerstandsf\u00e4higkeit durch gesundheitsorientierte Produkte kostenbewusste Verbraucher anziehen. <\/p>\n Angesichts des zunehmenden Bewusstseins f\u00fcr funktionale Gesundheit werden Marken, die Produkte auf den Markt bringen, die bequem, ganzheitlich und erschwinglich sind, bei den globalen Verbrauchern wahrscheinlich Anklang finden.<\/p>\n <\/p>\nFunktioneller Gesundheits Markt<\/h2>\n
![\"Einstellung](\"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/wp-content\/uploads\/2325\/04\/Consumers-Attitude-to-Functional-Health.png\")
<\/p>\nTrends in Aktion<\/h2>\n
Funktionale Gesundheitsanspr\u00fcche und Trends bei Produkteinf\u00fchrungen<\/h2>\n
Was kommt als N\u00e4chstes bei funktionellen Gesundheits Trends?<\/h2>\n