{"id":15480,"date":"2021-12-27T12:31:42","date_gmt":"2021-12-27T11:31:42","guid":{"rendered":"https:\/\/innova.moreawesome.co\/trends\/el-auge-del-comercio-electronico-inducido-por-coronavirus-refuerza-el-papel-vital-de-los-envases\/"},"modified":"2024-08-22T15:28:34","modified_gmt":"2024-08-22T13:28:34","slug":"el-auge-del-comercio-electronico-inducido-por-coronavirus-refuerza-el-papel-vital-de-los-envases","status":"publish","type":"trends","link":"https:\/\/www.innovamarketinsights.com\/es\/tendencias\/el-auge-del-comercio-electronico-inducido-por-coronavirus-refuerza-el-papel-vital-de-los-envases\/","title":{"rendered":"El auge del comercio electr\u00f3nico inducido por el coronavirus refuerza el papel vital de los envases"},"content":{"rendered":"<p>La actual crisis mundial COVID-19 ha cambiado muchas cosas, influyendo dr\u00e1sticamente en los h\u00e1bitos de compra de los consumidores. Tanto si son expertos en tecnolog\u00eda como si no, las compras a distancia con entrega a domicilio, click-&amp;-collect o mensajer\u00eda han experimentado un espectacular auge y, al parecer, superan la capacidad de los sistemas tradicionales. Esto ha obligado a un notable aumento de la capacidad, incluso por encima de la registrada en las horas punta previas a las vacaciones de temporada. La afluencia a comercios y supermercados ha disminuido notablemente, y la necesidad de distanciamiento social ha limitado la admisi\u00f3n y el flujo dentro de estos establecimientos.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 18pt;\">Un giro hacia las compras en l\u00ednea<\/span><\/h2>\n<p>Las compras a distancia, por muy importantes y relevantes que sean durante la pandemia, tendr\u00e1n un impacto duradero en las compras y en el equilibrio artificialmente afectado entre las compras en tienda y en l\u00ednea. Puedo imaginar una dicotom\u00eda sobre el papel fundamental que desempe\u00f1an los envases.<\/p>\n<p>Por un lado, es necesario que los envases est\u00e9n mucho m\u00e1s en sinton\u00eda con la era digital. La experiencia remota e insensible de utilizar men\u00fas desplegables, b\u00fasquedas por productos o marcas y la visi\u00f3n m\u00e1s bien as\u00e9ptica de un producto envasado sobre un fondo inocuo impulsar\u00e1n la necesidad de dise\u00f1o de envases sea mucho m\u00e1s reconocible y distintivo a distancia. La forma y el color deber\u00e1n estar m\u00e1s afinados y los elementos gr\u00e1ficos deber\u00e1n destacar para atraer la atenci\u00f3n del consumidor. El momento de la verdad es hacer clic en \u00abA\u00f1adir a la cesta\u00bb. El cotejo y la entrega de los Productos envasados suelen ser aleatorios, con formatos y materiales diferentes, y suelen tener un recorrido m\u00e1s arduo hasta llegar al consumidor. Esto exigir\u00e1 elegir formatos y materiales que resistan la din\u00e1mica de esta cadena de suministro, invariablemente m\u00e1s duradera.<\/p>\n<p>Por otra parte, los envases existen en el \u00abmundo real\u00bb y \u00abpersonas reales\u00bb interact\u00faan con ellos cuando compran. El entorno t\u00edpico est\u00e1 abarrotado, es ruidoso y competitivo, y puede estar desordenado y sucio. Se trata de un entorno muy t\u00e1ctil e intenso, en el que la funci\u00f3n del envase es distinguir el producto en un estante concurrido y competitivo. La forma, el color y los activos gr\u00e1ficos trabajan juntos para impulsar la diferenciaci\u00f3n y el reconocimiento, trabajando para ese momento t\u00e1cito de la verdad en el que se extiende la mano, se toca y se coge. Tambi\u00e9n es personal la forma de envasar y pagar estos productos para que vuelvan a estar en buen estado: bolsas, cajas y cestas a punto.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 18pt;\">Envases para un mercado en evoluci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p>Creo que los h\u00e1bitos y m\u00e9todos de compra se polarizar\u00e1n m\u00e1s a causa de la crisis del COVID-19. Muchos compradores en tienda se pasar\u00e1n a la facilidad y comodidad del comercio electr\u00f3nico tras haber experimentado sus ventajas. En cambio, los compradores en l\u00ednea, en menor medida, desear\u00e1n una experiencia m\u00e1s t\u00e1ctil y atractiva a la hora de comprar. Para los que optan por ambas opciones, veo un giro hacia las compras en l\u00ednea, ya que operar a distancia se est\u00e1 convirtiendo cada vez m\u00e1s en la norma.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es el papel del envase en este mercado en r\u00e1pida evoluci\u00f3n? La compra tradicional est\u00e1 en declive y el comercio electr\u00f3nico se est\u00e1 convirtiendo en parte del tejido cotidiano. Desde el punto de vista funcional, seguiremos necesitando lo que nos proporciona el envase. Sin embargo, dado que las decisiones de compra se toman en funci\u00f3n de las im\u00e1genes, \u00bfel producto tiene que ser exactamente igual que la imagen mostrada? \u00bfComprar\u00edamos un producto porque nos gustan sus im\u00e1genes pero lo que llega a nuestra puerta es un simple envase funcional? \u00bfNos fiar\u00edamos de lo que hay dentro?<\/p>\n<p>El envase sigue desempe\u00f1ando un papel crucial en el suministro de productos seguros y de calidad a los consumidores. El envase transmite confianza de muchas maneras: por su tacto, su funcionamiento y, sobre todo, por su aspecto y la informaci\u00f3n que contiene. Independientemente de c\u00f3mo adquiramos los productos envasados, puede decirse que el propio envase es tan importante como el producto que contiene. Debemos mantener el envase en sinton\u00eda con la evoluci\u00f3n del mercado para garantizar que su valor se ejerce plenamente tanto en la tienda como en l\u00ednea.<\/p>\n<p><em>Mike Swain, director general y fundador de Pack IDS Ltd.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La actual crisis mundial COVID-19 ha cambiado muchas cosas, influyendo dr\u00e1sticamente en los h\u00e1bitos de compra de los consumidores. Tanto si son expertos en tecnolog\u00eda como si no, las compras a distancia con entrega a domicilio, click-&amp;-collect o mensajer\u00eda han experimentado un espectacular auge y, al parecer, superan la capacidad de los sistemas tradicionales. 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