6 de marzo de 2025 – La industria del hogar está en constante evolución, impulsada por las cambiantes necesidades de los consumidores y las influencias globales. Cada año, mediante un exhaustivo estudio de 360
Tendencia n.° 1: Refinar el cuidado del hogar
Los estudios de tendencias de Innova muestran que los consumidores priorizan la calidad premium en sus productos para el hogar. La tendencia «Refinamiento del Cuidado del Hogar» se centra en la búsqueda de productos de alta calidad, con la promesa de funcionalidad y rendimiento. La funcionalidad precisa y una mejor calidad y seguridad en las formulaciones son los principales impulsores de esta tendencia.
Las tendencias en el hogar revelan que casi la mitad de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos para lavavajillas con diseño y funcionalidad premium. La demanda de soluciones de limpieza especializadas está creciendo, y el 51 % utiliza diferentes productos de limpieza para cada tarea. El cuidado de la ropa muestra la misma tendencia: el 46 % de los consumidores elige detergentes según el color de la tela y más de la mitad muestra interés en nuevos formatos de producto. Las marcas están respondiendo mejorando sus fórmulas con tecnología patentada e ingredientes de alta calidad. Por ejemplo, productos como Holloway House Quick Shine Multi Surface Floor Finish, Brilhante Color Shielding Total Cleaning Liquid Laundry Detergent y Attitude Nature Plus Technology Floor Surface Cleaner.
Las marcas pueden centrarse en la tecnología de precisión, las fórmulas de los ingredientes y las fragancias funcionales en sus productos. Más allá de la funcionalidad, las empresas pueden atraer a los consumidores con envases de edición limitada, colaboraciones con franquicias y diseños visualmente atractivos que combinan rendimiento y atractivo estético.
Tendencia n.° 2: Responsabilidad auténtica
A nivel mundial, uno de cada dos consumidores busca activamente una declaración de sostenibilidad en un producto o marca del mercado del hogar. La creciente demanda de productos sostenibles para el cuidado del hogar y la desconfianza de los consumidores hacia el marketing o las declaraciones de las marcas impulsan esta tendencia. La tendencia de «Responsabilidad Auténtica» pone de manifiesto que los consumidores buscan cada vez más iniciativas genuinas en materia de sostenibilidad, priorizando la transparencia y la honestidad de las empresas.
Esto pone de relieve un cambio hacia la transparencia, con un 64% de los consumidores a nivel mundial prefieren etiquetas ecológicas sencillas y claras. Más allá del reciclaje, los consumidores buscan ingredientes reciclados en productos de cuidado del hogar. Marcas como Upcircle Home Mist: Lemongrass Plus Upcycled Grapefruit Agua están aprovechando la mentalidad de los consumidores con conciencia ecológica con una variedad de innovaciones sustentables, desde ingredientes reciclados hasta envases neutrales en carbono en la industria del hogar.
Las tendencias en el hogar muestran que a casi 3 de cada 5 consumidores a nivel mundial les preocupa que las marcas oculten u omitan los niveles de contaminación de sus productos para parecer más ecológicos. Para generar confianza, las empresas deben ir más allá de las afirmaciones ecológicas imprecisas y demostrar un impacto real. Las certificaciones claras, la comunicación transparente y las inversiones en producción sostenible probablemente sean la clave para fidelizar a los consumidores a largo plazo.
Tendencia n.° 3: Refugios de energía vegetal
A nivel mundial, los consumidores priorizan las fórmulas vegetales en sus productos para el cuidado del hogar. Las tendencias de «Refugios con Energía Vegetal» destacan este cambio respecto a las fórmulas artificiales, donde las empresas innovan rápidamente con nuevos lanzamientos con una gama de activos botánicos y vegetales. La familiaridad y la sostenibilidad y salud y la seguridad son los principales impulsores de esta tendencia.
Los principios activos botánicos ofrecen alternativas más seguras a los efectos secundarios de los compuestos artificiales. A nivel mundial, el 52 % de los consumidores busca fórmulas herbales con tensioactivos de origen vegetal para el lavavajillas, mientras que uno de cada dos prefiere productos de lavandería de origen vegetal. Las marcas están simplificando sus fórmulas e incorporando ingredientes botánicos conocidos localmente para adaptarse a tendencias de sostenibilidad en el mercado doméstico.
Más allá de los ingredientes, la innovación basada en plantas puede extenderse a envases ecológicos y gestión de residuos con fórmulas recicladas que reflejen las prioridades seguras y sostenibles de los consumidores.
Tendencia n.° 4: Perfumería personificada
Esta tendencia de «Perfumería Personificada» demuestra que las fragancias para el hogar están evolucionando más allá de los aromas tradicionales «frescos» y «ecológicos», reflejando las preferencias personales, las emociones y la imaginación de los consumidores. En los últimos cinco años, se ha registrado un crecimiento del 29 % en los lanzamientos de fragancias de fantasía, seguidos de las fragancias inspiradas en elementos y emociones.
Las tendencias para el hogar revelan que los consumidores buscan cada vez más aromas que promuevan el bienestar, y dos de cada tres utilizan ambientadores para crear un ambiente relajante. Las marcas están respondiendo con innovaciones en fragancias únicas, como el difusor de varillas Sunny Home de Areon Home Perfumes y el espray calmante Gro To Bad Dream Buster, que acortan la distancia entre bienestar y experiencias únicas.
Desde aromas basados
Tendencia n.° 5: Seguridad y comodidad
Los consumidores son cada vez más conscientes de la seguridad de los productos para el hogar. La tendencia «Seguridad y Comodidad» destaca que las marcas y empresas del mercado del hogar están cumpliendo con los nuevos y mejores estándares de seguridad y desarrollando cada vez más productos para el cuidado del hogar seguros para niños y mascotas. Fórmulas limpias y seguras, y productos botánicos y a base de plantas son ingredientes impulsores clave de esta tendencia.
Ha habido un crecimiento del 56% en los lanzamientos de reclamos de productos para el cuidado del hogar adecuados para bebés (0 a 4 años) entre 2022 y 2024, a medida que las marcas desarrollan fórmulas seguras para bebés con ingredientes botánicos. Al mismo tiempo, el aumento en la tenencia de mascotas impulsa la demanda de soluciones de limpieza, lavandería, lavavajillas y aire acondicionado que sean aptas para mascotas. Las afirmaciones de productos seguros para mascotas en el cuidado del hogar han crecido exponencialmente en los últimos cinco años. Esto representa una oportunidad para que las marcas expandan el mercado de productos domésticos seguros para mascotas y satisfagan la creciente demanda de los consumidores.
Este artículo se basa en el informe «Tendencias Principales 2025 – Hogares – Global» de Innova. Este informe está disponible para su compra o con suscripción a Innova Reports. Contáctanos para obtener más información
