1 de abril de 2025 – Diversos factores impulsan las tendencias de autocuidado en todo el mundo. Una de las macrotendencias que Innova Market Insights analiza, la creciente presión sobre los sistemas de salud, está impulsando políticas y acciones orientadas a la prevención. Además, los consumidores de todo el mundo son cada vez más conscientes de cómo pueden hacerse cargo de su salud y bienestar. Por ello, Innova ha identificado la iniciativa «De la atención médica al autocuidado» como un factor clave de tendencia de consumo para 2024.
Se prevé un crecimiento de la tendencia hacia el autocuidado del consumidor. Esto ofrece a las empresas de productos de consumo masivo la oportunidad de conectar con los consumidores mediante la comercialización de productos diseñados para ayudarles con el autocuidado y empoderarlos para que autogestionen su salud según sus preferencias y estilo de vida.
Definición de autocuidado
Los consumidores de todo el mundo se inclinan por el autocuidado porque desean sentirse bien, verse bien, envejecer bien y garantizar una buena salud en el futuro. Este interés en el autocuidado se ve impulsado por la tecnología digital, incluyendo un mayor acceso a información sobre salud. Además, los consumidores y las industrias de alimentos, bebidas y suplementos están más dispuestos a considerar enfoques y terapias complementarias y alternativas en combinación con enfoques y medicamentos más tradicionales.
Contexto macro del autocuidado
El autocuidado hoy en día se evidencia en las investigaciones de tendencias de consumo de consumidores que se comprometen a vivir vidas más saludables, los consumidores de todo el mundo reconocen su necesidad de sentirse y verse bien, gozar de buena salud, proteger su salud para el futuro y prevenir enfermedades en lugar de tratarlas.
El movimiento de los consumidores hacia el autocuidado comenzó durante la pandemia de COVID-19. Durante la pandemia, los sistemas de salud se vieron sometidos a presión y los consumidores se quedaron en casa ocupándose de sus propias necesidades. Los consumidores aprovecharon la situación buscando soluciones para sus propios problemas de salud, monitoreando su salud y actuando proactivamente para mantenerla y protegerla.
Hoy en día, los consumidores se responsabilizan aún más de su salud. Desean llevar vidas más sanas. Y su preocupación por las deficiencias del sistema sanitario es un problema global que seguirá impulsando a los consumidores al autocuidado. Incluso los sistemas sanitarios y los gobiernos animan a los consumidores a hacerse cargo de su propia salud mediante el autocuidado. Es probable que esta tendencia hacia el autocuidado continúe.
Compromiso con el autocuidado
Consumidores que participan globalmente en investigaciones de tendencias de consumo de Innova, demuestran su compromiso con el autocuidado. Más de la mitad se describe como algo o muy autosuficiente en cuanto a salud, y esta proporción es aún mayor en los países en desarrollo. Un gran número de consumidores afirman que se han vuelto más autosuficiente. En los últimos tres años, los consumidores de todo el mundo han adoptado diversas medidas clave para cuidar su salud, como mejorar sus hábitos de sueño, cuidar su higiene, realizar tratamientos de belleza en casa, comer sano y prepararse alimentos saludables en casa, comprometiéndose a hacer ejercicio físico fuera y en casa y gestionando su salud emocional.
Factores de crecimiento del consumo
Los consumidores de todo el mundo se ven motivados por varios factores clave, como la comodidad, la personalización y el ahorro. El estudio de tendencias de consumo de Innova muestra que la tendencia pospandemia hacia una vida centrada en el hogar continúa. Esto contribuye a la comodidad del autocuidado en casa. La tecnología y los avances digitales son impulsores adicionales del autocuidado. Los consumidores pueden acceder a un volumen creciente de información en línea para identificar acciones de autocuidado personalizadas. También pueden utilizar dispositivos digitales para diseñar soluciones que satisfagan sus necesidades.
La incertidumbre económica es otro problema. Los consumidores de todo el mundo manifiestan preocupación por sus finanzas personales. Esto los impulsa a ser más conscientes y autosuficientes en cuanto al autocuidado, ya que las consultas y los tratamientos externos pueden ser costosos.
Las barreras podrían impedir el crecimiento del autocuidado
Diversos obstáculos podrían afectar el autocuidado, como el costo, la ansiedad y la confusión del consumidor. Los productos y dispositivos de autocuidado en casa tienen un costo y pueden ser costosos. Quienes intentan cuidarse pueden sentirse ansiosos por no estar tomando las decisiones correctas. Además, pueden temer empeorar sus problemas. La gran cantidad de información y consejos sobre autocuidado puede confundir a los consumidores sobre la mejor manera de actuar. Los consumidores deben tener un cierto nivel de conocimientos sobre salud, lo cual puede ser un desafío para quienes tienen un nivel educativo bajo.
Las observaciones conducen a oportunidades
Los consumidores que participan en estudios de tendencias de consumo manifiestan ansiedad por tomar las medidas adecuadas en materia de autocuidado. Esto podría deberse a la desconfianza en las fuentes de información o en los propios productos. Innova ve una oportunidad para asesores de confianza, ya sean organizaciones de salud o marcas, que puedan proporcionar información transparente y honesta.
Los estudios de tendencias de consumo muestran que a los consumidores les preocupa el gasto que supone gestionar su atención médica como parte del autocuidado. Las marcas pueden ofrecer soluciones inteligentes y económicas para productos y experiencias profesionales en el hogar. Los productos con múltiples funciones o beneficios pueden resultar atractivos. Estos ofrecen una excelente relación calidad-precio, lo cual es esencial.
Una proporción de consumidores a nivel mundial admite estar sobrecargados de información, especialmente proveniente de fuentes con información contradictoria. Además, no se sienten seguros ni capacitados para investigar las diversas soluciones de salud disponibles en línea. Esto representa un desafío particular para quienes tienen un nivel educativo bajo. Las marcas pueden ayudar a los consumidores simplificando las soluciones para que sean fáciles de entender y adoptar. Los productos también deben ser confiables. Los consumidores pueden responder a rituales cotidianos que son fáciles y convenientes.
Los consumidores, especialmente aquellos con mayores ingresos, buscan soluciones de autocuidado de la salud personalizadas según sus necesidades. Para las marcas, esto implica desarrollar productos para el bienestar de precisión y soluciones personalizadas, especialmente para consumidores con ingresos más altos. Las oportunidades personalizadas incluyen fitness en casa, soluciones para preparar comidas saludables en casa y nutrición funcional.
Este artículo se basa en el informe «Autocuidado en la Salud: Factores y Oportunidades Globales para el Consumidor» de Innova. Este informe está disponible para su compra o con suscripción a Innova Reports. Contáctanos para obtener más información
