18 de marzo de 2025 – Mediante una exhaustiva investigación de 360
Tendencias macro
Europa está experimentando importantes tendencias macroeconómicas que condicionan el comportamiento del consumidor. La incertidumbre económica, el aumento del coste de la vida y las preocupaciones sanitarias, como el acceso a alimentos nutritivos y a la vivienda, son las prioridades personales. El cambio climático y la inestabilidad política crean un entorno volátil donde los consumidores buscan seguridad, tranquilidad y transparencia.
Si bien los avances tecnológicos impulsan la innovación en el trabajo, la salud y el entretenimiento, también plantean inquietudes sobre la privacidad y la seguridad laboral. Las tendencias de consumo revelan que los consumidores más jóvenes, de entre 18 y 24 años, se centran en temas como la corrupción y la desigualdad, mientras que las generaciones mayores de 55 años priorizan la estabilidad política, la inmigración y los valores sociales. Estas prioridades cambiantes ponen de manifiesto el dinamismo del panorama del consumo europeo.
Vidas más saludables para los consumidores
Las tendencias de consumo en Europa indican que la salud y el bienestar siguen siendo prioridades para los consumidores europeos, y uno de cada cuatro se centra en estos aspectos. Alrededor del 28 % toma medidas constantes para llevar una vida más saludable, buscando objetivos como el bienestar mental, la vitalidad, la prevención de enfermedades y mantenerse en forma. Las diferencias generacionales moldean las preferencias en salud. Los grupos más jóvenes priorizan la positividad corporal, la aptitud física y la belleza, mientras que los adultos mayores priorizan pérdida de peso y prevención de enfermedades.
El 66 % de los consumidores relaciona dormir lo suficiente con el autocuidado, y la mayoría con la higiene, el ejercicio y una alimentación nutritiva. Los consumidores definen una alimentación saludable como priorizar los alimentos frescos, la nutrición, el control de las porciones y minimizar los refrigerios.
Vida consciente del consumidor
Los consumidores adoptan cada vez más un estilo de vida consciente para apoyar el planeta, y un 28 % reutiliza productos y envases. Conectan la vida consciente con los beneficios para la salud y el costo. Las tendencias de consumo muestran que los jóvenes de entre 18 y 34 años modifican su alimentación por causas ambientales o sociales, mientras que otros cultivan sus propios alimentos, compostan sus residuos y reciclan. También han tomado medidas como minimizar el desperdicio de alimentos, reciclar, supra-reciclar y reutilizar, y elegir productos locales para apoyar la causa social durante el último año.
Ocasiones cambiantes para el consumidor
Las ocasiones sociales giran en torno al hogar y a lugares rodeados de naturaleza. Cenar en casa se ha vuelto tendencia debido a la prudencia financiera. Cafés, restaurantes y lugares de trabajo sirven como espacios de encuentro para jóvenes de entre 18 y 34 años. Las tendencias de consumo muestran que la familia y la comida siguen siendo fuentes clave de conexión, mientras que estilos de vida centrados en la salud provocan una reducción de las visitas a bares y pubs.
La naturaleza evolutiva del trato y la recompensa del consumidor
Los consumidores prefieren darse un capricho y recompensarse, y el 48 % opta por momentos de felicidad vivenciales cotidianos. La familia es un factor clave para disfrutar de estos momentos. Tendencias de consumo de 2025 muestran que los consumidores jóvenes de 18 a 24 años se centran en la relajación y las experiencias compartidas, mientras que los grupos de mayor edad prefieren las actividades al aire libre. Las vacaciones y la moda fueron las principales opciones para consentirse y recompensarse durante el último año.
Tendencias de autosuficiencia y conocimiento del consumidor
Alrededor del 22% de los consumidores sienten que no controlan su vida. Buscan maneras de lograrlo, como ser autosuficientes, buscar trabajo flexible y gestionar sus finanzas personales. Las finanzas son la principal razón para ser autosuficientes. La incertidumbre económica y la falta de confianza impulsan acciones como cocinar desde cero, reutilizar productos, adoptar viajes ecológicos y buscar oportunidades de trabajo extra.
La investigación sobre tendencias de consumo en Europa muestra que el 55% de los consumidores son ligeramente o muy autosuficientes en lo que respecta a la salud y aprovechan las herramientas digitales para mayor comodidad y personalización de su dieta y estado físico.
Tendencias en calidad e integridad del consumidor
Los consumidores esperan que las marcas ofrezcan calidad, una buena relación calidad-precio, beneficios para la salud y productos respetuosos con el medio ambiente. Exigen honestidad y transparencia en la oferta de productos, y el 57 % prioriza la calidad al comprar marcas de alimentos y bebidas. Cuestiones como la especulación, el lavado de imagen ecológico y la calidad del producto minan la confianza individual. Las tendencias de consumo muestran que los jóvenes de 18 a 43 años son los que más desconfían de las afirmaciones de bienestar social de las marcas, especialmente las de las grandes empresas. Para recuperar la confianza, las marcas reafirman sus valores fundamentales, como la calidad superior del producto, su tradición, y su calidad y exclusividad.
Tendencias de conexión auténtica del consumidor
Los 5 más importantes valores para los consumidores en Europa son la familia, la libertad, la felicidad, el bienestar y la amistad. Buscan un estilo de vida más saludable junto con estos valores clave. La conexión auténtica florece a través de las relaciones sociales, las actividades compartidas y las actividades al aire libre, en la naturaleza o en el campo.
Las mejores tendencias positivas para el consumidor
Uno de cada dos consumidores busca un estilo de vida más saludable para sentirse bien, asociándolo con sentirse mentalmente feliz, positivo y lleno de energía. Las tendencias de consumo de 2025 revelan que la actividad física, una mentalidad positiva y mantener una mente activa son aspectos clave para un envejecimiento saludable. Los consumidores prefieren el ejercicio físico y el descanso para mantener su bienestar mental y emocional. La simplificación es una estrategia importante para el bienestar mental, y el 26 % la implementa en su vida con estrategias como usar teléfonos inteligentes, reducir la velocidad, dejar de fumar silenciosamente y desarrollar un trabajo personalizado.
¿Qué sigue en cuanto a tendencias de consumo en Europa?
Las tendencias de consumo en Europa reflejan un creciente interés en el bienestar personal, la sostenibilidad y la innovación accesible. Valoran cada vez más las soluciones de salud holísticas, las experiencias compartidas enriquecedoras y las opciones ecológicas que se adaptan a su estilo de vida. Las marcas pueden explorar soluciones de nutrición personalizadas que integran IA y plataformas digitales. Estos enfoques pueden facilitar recomendaciones dietéticas personalizadas y un acceso cómodo a opciones más saludables.
La creatividad en el hogar que proporciona herramientas para que los consumidores personalicen sus propios productos de alimentos, bebidas o belleza puede permitirles controlar los ingredientes, sabores y elementos sensoriales. Opciones sostenibles, rentables y respetuosas con el medio ambiente, como embalaje sostenible o las estrategias de reducción de residuos pueden resultar atractivas para los consumidores con conciencia ambiental. Es probable que las marcas adopten innovaciones como la personalización basada en IA, las ofertas personalizables y las tecnologías inmersivas.
Este artículo se basa en el informe «Tendencias del Consumidor: Oportunidades para 2025 en Europa» de Innova. Este informe está disponible para su compra o con suscripción a Innova Reports. Contáctanos para obtener más información
