COVID-19 cambia el enfoque de los suplementos

Dentro de los suplementos NPD, la salud inmunológica es la declaración más importante, con más

Un nuevo informe de Innova Market Insights sobre tendencias en suplementos dietéticos muestra cómo ha respondido la categoría a esta doble demanda: no sólo se ha hecho más hincapié en la salud inmunitaria, sino que el mercado también ha experimentado un aumento en el desarrollo de nuevos productos (NPD) en productos que favorecen el sueño, la relajación y el equilibrio emocional.

Dentro del NPD de suplementos, la salud inmunitaria es la declaración más importante, ya que más de un tercio de todos los productos nuevos aportan algún tipo de beneficio inmunitario. Sin embargo, las declaraciones sobre salud cerebral/anímica han pasado al segundo lugar, por delante de las de energía/resistencia y salud digestiva/hepática. Mientras que las introducciones de todos los suplementos aumentaron a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 33% durante 2017-2021, los productos para el insomnio superaron esto, con una CAGR del 74%, y los productos más generales para la salud del cerebro y el estado de ánimo aumentaron un 48% anual.

El auge de los suplementos para la salud mental coincide con el de los ingredientes a base de plantas, y la gama de sustancias botánicas activas en uso sigue diversificándose. Ingredientes que han experimentado un crecimiento especialmente significativo en los últimos 5 años son el CBD/cáñamo, popular por favorecer el sueño y aliviar la ansiedad y la depresión, diversas setas, apreciadas por multitud de beneficios, entre ellos la salud inmunitaria y cardiaca, así como la reducción de la fatiga y la ansiedad, y la ashwagandha, un adaptógeno que también puede aliviar el estrés y la ansiedad. La ashwagandha se utiliza en el nuevo suplemento Stress Relief de Kynd, lanzado en Australia en 2021, en cuyo envase se afirma que esta hierba se ha utilizado tradicionalmente en la medicina ayurvédica para disminuir los síntomas de la ansiedad leve.

Productos botánicos para la salud mental
Productos botánicos para la salud mental: Kynd Stress Relief Ashwagandha 6000+ (Australia, Dic 2021); Probióticos para el estado de ánimo: Genuine Health Advanced Gut Health: Mood Probiotic Supplement (Canadá, jun 2021); Sabor y eficacia en formatos de gominola: Resilient Remedies Calm CBD Supplement: Blueberry Pomegranate (Estados Unidos, abr 2022)

Otra categoría de ingredientes que se está orientando hacia la salud mental es la de los probióticos. Los probióticos, ya reconocidos como ingredientes beneficiosos para la salud intestinal, cada vez se conocen mejor y se aprovechan más. Por ejemplo, la asociación entre salud intestinal e inmunitaria es un mensaje especialmente fuerte que se está reforzando en un mundo COVID. Al mismo tiempo, el posicionamiento en salud mental vuelve a ser relevante, con un mayor conocimiento del eje intestino-cerebro que lleva a algunos productos probióticos a hacer afirmaciones directas sobre su papel en la salud cerebral. En Canadá, Genuine Health ofrece una gama de suplementos avanzados para la salud intestinal, uno de los cuales se ha añadido recientemente específicamente para el estado de ánimo.

Otro aspecto de la administración de suplementos para la salud mental en el futuro será una mayor atención a los consumidores más jóvenes. Los formatos de golosinas masticables son especialmente importantes entre este grupo de edad y algunos proveedores ya utilizan versiones con sabores para aumentar el atractivo entre los jóvenes. Por ejemplo, la empresa estadounidense Resilient Remedies ha lanzado este año una golosina de CBD Calm, que combina el sabor a arándanos y granada, tan de moda, con su perfil de salud mental y su imagen moderna. Aunque la funcionalidad sigue siendo clave en este mercado, ofrecer una experiencia de sabor junto con la eficacia bien podría añadir valor a una nueva generación de clientes.

Más inspiración

Desde los sabores hasta el envasado, pasando por las tendencias de las categorías y el comportamiento de los consumidores. Profundizamos en casos inspiradores e intrigantes para revelar qué está ocurriendo, por qué y las implicaciones para el sector.

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